陶二代集體“上位”

近年來，一些大的陶瓷品牌如東鵬、新中源、新明珠等漸漸退出了陶博會。不少媒體報道認為，一方面是這些企業(yè)本身有自己的展廳，陶博會的展示功能企業(yè)自身已具備，另一方面是這些企業(yè)本身知名度較高，無需再借陶博會提高名氣。不過作為連續(xù)舉辦11年的展會，陶博會在知名度和吸引客流方面仍具有一定優(yōu)勢，這使一些新品牌愿意選擇在陶博會期間亮相，通過開展廳、發(fā)新品等方式進入陶瓷市場。比如德美、佳達美家、安鼎陶等，眾多新品牌都高調(diào)亮相，同場競技。

陶博會期間，記者在各展廳還發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕身影出現(xiàn)在主席臺上。如加侖仕陶瓷從總經(jīng)理到市場部經(jīng)理都是清一色20多歲的年輕人，他們了解80后、90后的消費心理，為佛山陶瓷行業(yè)注入新鮮血液。

展會“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”

陶博會一直以出口為導向，其時間選擇在廣交會之后，用意就在于吸引國外客商采購。不過，今年的陶博會雖然人氣較旺，但記者走訪幾個展館，都只看到三三兩兩的外籍客商，九成以上參展經(jīng)銷商都來自國內(nèi)各地。有參展商向記者反映，今年陶博會上觀展的外國客戶數(shù)量的確少了很多。

對此，中國陶瓷城企劃部總監(jiān)張成偉回應稱，受大環(huán)境影響，據(jù)掌握的數(shù)據(jù)，今年廣交會上國際采購商的數(shù)量會減少20%以上。他預測，今年陶博會上，國際采購者的數(shù)量不會很多，但是也沒有悲觀到無人上門的地步。

觀察：陶博會漸成雞肋?

陶瓷是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，陶博會是佛山展會經(jīng)濟的龍頭，并且一定程度上已成為佛山的一張名片。但近些年，一些大型企業(yè)已不再參與陶博會，一些企業(yè)選廣交會而棄陶博會。隨著龍頭企業(yè)漸漸退出，這個展會也被冠上“雞肋”之名。陶博會是不是“雞肋”尚待時間檢驗，但企業(yè)的現(xiàn)身說法或許能給主辦方帶來一些思考。

個案一：

參展連續(xù)三年不賺錢

新瓷緣陶瓷有限公司連續(xù)六七年參加陶博會，可算是陶博會的忠實“粉絲”。該公司總經(jīng)理方志鵬算了一筆經(jīng)濟賬：一屆陶博會花費大約七八萬元用來租鋪位和裝修，開銷并不大，但是效果非常一般。

他說，兩三年前，公司在陶博會上還能接到訂單，最多的時候一個采購廠過來，一單就做了300多萬元。但現(xiàn)在參加陶博會主要還是宣傳一下自己，并邀請一些老客戶來促進感情，根本沒有生意可做。

個案二：

轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣交會效果更明顯

新中源陶瓷十幾年前便是陶博會和廣交會的常客，但從2009年開始，該企業(yè)便不再參加陶博會，只守住廣交會一個“戰(zhàn)場”。

該企業(yè)相關負責人說，廣交會比陶博會貴很多，鋪位每平方米要8000~10000多元，一般租個90平方米，額外的搭建費也要將近20萬元，再加上人力物力等成本，一屆廣交會下來花費肯定過百萬。但即便貴，企業(yè)也會選擇廣交會，因為作為中國數(shù)得上的大型展會，對企業(yè)搶占海外市場份額有明顯的好處，會產(chǎn)生很多訂單。

相比而言，陶博會花費不多，但客戶以國內(nèi)客商為主，外商只占5%左右，新中源作為一個市場很成熟的品牌，不需要再依賴這個平臺,所以也不愿意再花心力參與。

近期，兩起重要事件又將人們的眼光吸引到地板甲醛的問題上。

一是我國地板新國標試行，根據(jù)我國的環(huán)保標準，地板板材的甲醛限量等級分成三個級別，即E2的5.0mg/L，E1的1.5mg/L，E0的0.5mg/L，國家標準化管理委員會擬將修訂GB18580-2001國家標準，未來，地板甲醛限量釋放值最多小于等于1.5/L，否則就是超標。

二是，國家質(zhì)檢總局和國家林業(yè)局日前通報了對國內(nèi)生產(chǎn)的竹地板等5類林木制品質(zhì)量進行國家監(jiān)督抽查結果，其中涉及多批次產(chǎn)品在甲醛釋放量項目上不符合標準。地板甲醛猛于虎，再次成了微博熱議的話題。

值得注意的是，各大商家對于消費者質(zhì)疑反應大不相同。歐洲進口地板代理商朗居十分樂意出示通過歐洲嚴格檢測的證明;安信地板則只出示產(chǎn)品超過E0標準的廣告，避談出示檢測報告;大自然地板店員表示確定購買商家即出示檢測報告;而虎王工作人員含糊稱甲醛釋放值為0.5 mg/L，不愿多談甲醛釋放問題，只稱優(yōu)于國標。

新國標仍滯后 國內(nèi)企業(yè)向E0標準看齊

在走訪中，記者詢問多家店員關于甲醛釋放值問題，金剛鸚鵡店員稱，所有產(chǎn)品均為“零甲醛”產(chǎn)品;大自然地板店員表示復合地板的甲醛釋放值為0.4-0.6 mg/L;安信地板工作人員稱甲醛釋放值在E0標準內(nèi);朗居工作人員同樣表示甲醛釋放值在E0標準內(nèi)，并且通過歐洲的m1認證。

在地板新國標修訂稿中，E2標準將被刪除，一旦草案被通過，未來，甲醛限量釋放值最多小于等于1.5mg/L。而通過多數(shù)知名地板企業(yè)工作人員介紹，可以看到這些企業(yè)的地板產(chǎn)品甲醛釋放值早已少于1.5 mg/L，可以說這些企業(yè)對于甲醛釋放的控制，早已走在了國標的前面。

地板國標滯后早已是業(yè)內(nèi)公認的事實。據(jù)了解，目前地板甲醛執(zhí)行標準最嚴格的的是“歐標”， 歐洲地板執(zhí)行的是E0級標準，即每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;而國內(nèi)普遍執(zhí)行不超過1.5mg/L的E1級標準。盡管如此，從走訪中我們看到，眾多國內(nèi)地板企業(yè)也早已希望向E0級標準看齊。

地板企業(yè)過分追求甲醛釋放量 忽視其他產(chǎn)品參數(shù)

10月，宏耐、萊茵陽光、肯帝亞、圣瑪特紛紛上質(zhì)量黑榜，引起人們關注。此次質(zhì)量事件，不是因為甲醛問題，而在于這些知名產(chǎn)品在表面耐磨性這種基本性能上不合格。而此次質(zhì)量問題，似乎原因與企業(yè)過分追求“零甲醛”相關。

業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于當下消費者對于甲醛排放的重點關注，企業(yè)也一味追求低甲醛釋放量造成地板理化性能減弱等原因最終導致產(chǎn)品不合格。

記者在馬會家居看到，國產(chǎn)地板與進口地板的價格相差無幾，相比國內(nèi)地板企業(yè)，進口地板在甲醛釋放控制上更具優(yōu)勢。

另據(jù)資料顯示，木材本身都含有甲醛，甲醛含量一般為0.12mg/L至0.04mg/L，只有確保生產(chǎn)反應過程中不產(chǎn)生醛，才能確保地板“零甲醛”添加。而這無疑增加了國內(nèi)企業(yè)的地板生產(chǎn)成本。業(yè)內(nèi)人士表示，國外許多企業(yè)早已實現(xiàn)“零甲醛”技術，并且通過規(guī)模生產(chǎn)降低成本，而對于國內(nèi)企業(yè)來說，一方面需要在競爭中取得價格優(yōu)勢，一方面追求達到E0標準，成本控制造成一些企業(yè)在地板基本性能上的不合格。

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